Healthcare-Marketing Blog

Der Aal-Effekt im Pharmamarketing

Die Kampagne – clever, treffend, aufmerksamkeitsstark! Die Healthcare Professionals (HCPs) zeigen Interesse, nicken zustimmend, fassen einen Vorsatz – und greifen am Ende doch wieder zur gewohnten Therapie. Warum eigentlich? Warum verschreiben HCPs nicht das, was wir (doch so clever, so treffend, so aufmerksamkeitsstark!) kommunizieren?

Fachkreise

Methoden

Strategie

Omnichannel wirksam zur Marktbearbeitung einsetzen?

Jährlich grüßt die Masterclass Pharma Omnichannel für Brand Manager:innen! Aufgrund der hohen Nachfrage und des tollen Feedbacks aus den letzten Jahren startet die Masterclass erneut – im März 2025. Ab diesem Jahr gibt es auch ein brandneues Modul zum Thema Künstliche Intelligenz!

Jährlich grüßt die Masterclass Pharma Omnichannel für Brand Manager:innen! Aufgrund der hohen Nachfrage und des tollen Feedbacks aus den letzten Jahren startet die Masterclass erneut – im März 2025. Ab diesem Jahr gibt es auch ein brandneues Modul zum Thema Künstliche Intelligenz! Klingt spannend? Wir haben Uwe Spitzmüller ein paar Fragen zum Format des Kurses und den bisherigen Erfahrungen gestellt.

Omnichannel

Produktiver und zufriedener: Wie Sie die Talente Ihrer Mitarbeitenden erkennen und einsetzen

Wie genau lassen sich Stärken bei Mitarbeitenden erkennen und gezielt fördern? In diesem Artikel werden einige wichtige Ansätze und Methoden erläutert.

In einer Zeit, in der Unternehmen zunehmend auf das Potenzial und die individuellen Fähigkeiten ihrer Mitarbeiter:innen setzen, wird es immer wichtiger, Stärken gezielt zu erkennen und zu fördern. Doch warum ist das so entscheidend? Mitarbeiter:innen, die ihre Stärken im Job einbringen können, sind motivierter, erbringen bessere Leistungen und verlassen seltener das Unternehmen. Führungskräfte, die diese Stärken aktiv nutzen, tragen maßgeblich zur Zufriedenheit und Produktivität ihrer Teams bei. Doch wie genau lassen sich Stärken erkennen und gezielt fördern? In diesem Artikel werden einige wichtige Ansätze und Methoden erläutert.

Methoden

Werbepsychologie im Healthcare Marketing (3): Die Kraft des richtigen Timings

Im Healthcare Marketing spielt nur die Botschaft selbst, sondern auch der Zeitpunkt ihrer Übermittlung eine entscheidende Rolle. Im dritten Teil unserer Serie beleuchten wir die Bedeutung des richtigen Timings und wie es die Effektivität von Marketingmaßnahmen steigern kann.

Der Zeitpunkt, zu dem eine Botschaft übermittelt wird, kann ihre Wirkung maßgeblich beeinflussen. Studien zeigen, dass Menschen in bestimmten Momenten empfänglicher für neue Informationen und Verhaltensänderungen sind. Diese Momente können durch verschiedene Faktoren, wie die emotionale Stimmung, einschneidende Lebensereignisse oder die Struktur von Erinnerungen im Allgemeinen, bestimmt werden.

Methoden

Strategie

Die Kraft der Kreativität in der Healthcare-Kommunikation: Der COMPRIX und seine Wirkung

Kreativität spielt eine entscheidende Rolle in der Healthcare-Kommunikation – und genau das zeichnet der COMPRIX aus. Anika gibt spannende Einblicke in die Wirkung kreativer Kampagnen und teilt ihre Erfahrungen als Jurorin.

Der COMPRIX ist der bedeutendste Kreativpreis der Healthcare-Branche und fördert Exzellenz sowie Innovation in der Healthcare-Kommunikation. Ich, Anika Preiser, Senior Art Direktorin bei Spirit Link, habe seit sieben Jahren die Ehre, als Jurorin in der Rx-Jury tätig zu sein und die kreativsten Kampagnen zu prämieren.

Strategie

Methoden

Digitalhealth

Omnichannel

Zeit für Visite – Dem Projektteam den Puls messen

Wann sind Projekte erfolgreich? Mit den richtigen Informationen und der richtigen Stimmung. Projektvisiten sind die Antwort von Spirit Link auf die Frage, wie wir unsere Projektteams zufrieden halten und mögliche Probleme frühzeitig aufdecken und lösen können.

Projektarbeit ist sehr dynamisch: zu Leistungs- und Zeitdruck kommt häufig auch noch ein Blumenstrauß an verschiedenen Projekten, die gleichzeitig ablaufen. Eine gute und regelmäßige Abstimmung im Team ist aus vielerlei Hinsicht wichtig. Warum und wie so etwas am besten abläuft, zeigt unsere Methode der Projektvisiten.

Methoden

Werbepsychologie im Healthcare Marketing (2): Die Kraft des sozialen Einflusses

In diesem Artikel zum Thema „Sozialer Einfluss“ beleuchten wir die Wirkung sozialer Normen und zeigen, wie sie im Healthcare Marketing im positiven Sinne genutzt werden können.

Menschen orientieren sich an anderen Menschen, weil soziale Normen und das Verhalten der Mehrheit oft als Richtschnur für eigenes Handeln dienen. Da sind Ärzt:innen keine Ausnahme. In diesem Artikel zum Thema „Sozialer Einfluss“ beleuchten wir die Wirkung sozialer Normen und zeigen, wie sie im Healthcare Marketing im positiven Sinne genutzt werden können. Dieser Beitrag ist Teil einer Serie, in der wir das Potenzial verhaltenspsychologischer Grundsätze im Healthcare Marketing untersuchen.

Methoden

Strategie

Werbepsychologie im Healthcare Marketing (1): Die Kraft der Einfachheit

Nach einem langen Tag in der Klinik oder Praxis bleibt Ärzt:innen wenig Energie für die Auseinandersetzung mit komplexen Werbemaßnahmen der Pharmaindustrie. Es ist daher sinnvoll, ihnen den Zugang zu Informationen so einfach wie möglich zu gestalten.

Nach einem langen Tag in der Klinik oder Praxis bleibt Ärzt:innen wenig Energie für die Auseinandersetzung mit komplexen Werbemaßnahmen der Pharmaindustrie. Es ist daher nicht nur sinnvoll, sondern auch unsere Verantwortung, ihnen den Zugang zu Informationen so einfach wie möglich zu gestalten. Dieser Artikel zum Thema „Einfachheit“ ist der Beginn einer Serie, in der wir das Potenzial verhaltenspsychologischer Grundsätze im Healthcare Marketing untersuchen.

Methoden

Strategie

KI im Marketing – Konkurrent oder leistungsstarker Partner?

Rund 60 Prozent fühlen sich gestresst davon, auf dem neuesten Stand bei KI-Entwicklungen zu bleiben – so das Ergebnis einer aktuellen Studie unter Kommunikationsexperten in Unternehmen und Agenturen. Doch ist dieser Stress auch gerechtfertigt und wie kann man sich ihn nehmen?

Als wir vergangenes Jahr zum ersten Mal ein Webinar zum Thema KI veranstaltet haben, war der Andrang an Interessenten enorm – ebenso die unterschiedlichen Meinungen der Teilnehmenden, mit ganz unterschiedlichen Fragen und Anliegen. Eine interessante Erfahrung auch für mich als Webinar-Leiter, aus der ich 4 Insights gezogen habe.

Strategie

Methoden

Omnichannel

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Der Aal-Effekt im Pharmamarketing

Omnichannel wirksam zur Marktbearbeitung einsetzen?

Produktiver und zufriedener: Wie Sie die Talente Ihrer Mitarbeitenden erkennen und einsetzen

Werbepsychologie im Healthcare Marketing (3): Die Kraft des richtigen Timings

Die Kraft der Kreativität in der Healthcare-Kommunikation: Der COMPRIX und seine Wirkung

Zeit für Visite – Dem Projektteam den Puls messen

Werbepsychologie im Healthcare Marketing (2): Die Kraft des sozialen Einflusses

Werbepsychologie im Healthcare Marketing (1): Die Kraft der Einfachheit

KI im Marketing – Konkurrent oder leistungsstarker Partner?

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